Campaña callejera de Gandhi mezcla música y literatura

CIUDAD DE MÉXICO — Librerías Gandhi ha dado un giro creativo a la promoción de la lectura en México con una campaña que fusiona títulos literarios clásicos con el vibrante estilo de los anuncios callejeros de conciertos, captando la atención de transeúntes y redes sociales por igual.

La iniciativa, lanzada en 2025, busca incentivar el hábito de leer en un país donde, según el Módulo sobre Lectura del INEGI en 2024, los lectores consumen en promedio apenas 3.2 libros al año. Para ello, la cadena de librerías decidió aprovechar un elemento icónico de la cultura urbana mexicana: los carteles pintados a mano que anuncian tocadas y eventos musicales.

Y sin fila virtual. #LeerTambienEsBanda #BandaLectora pic.twitter.com/CZj8vKzLkt

— Librerías Gandhi (@LibreriasGandhi) February 18, 2025

En las calles de la capital, los transeúntes ahora pueden encontrarse con mensajes ingeniosos como “El Principito, nada que ver con José José, pero léelo”, “Pura doble P, Pedro Páramo” o “¡Gran viajazo! Julio Verne presenta: ‘Viaje al Centro de la Tierra’”. Estos letreros, con tipografías audaces y colores llamativos, imitan la estética tradicional de los anuncios de música popular, una práctica arraigada en el paisaje urbano de México.

Las imágenes de la campaña, compartidas en plataformas digitales, se volvieron virales rápidamente. Usuarios elogiaron la originalidad de la propuesta, mientras algunos cuestionaban si se trataba de un montaje digital. Gandhi aclaró que los carteles son reales, pintados físicamente en muros de la Ciudad de México, descartando el uso de inteligencia artificial o edición fotográfica.

La estrategia no solo resalta la creatividad de la librería, sino que también conecta con la identidad cultural mexicana, combinando literatura y un formato visual que resuena con el público. Obras de autores como Antoine de Saint-Exupéry, Juan Rulfo y Julio Verne cobran nueva vida al ser presentadas con un toque de humor y referencias a íconos de la música.

Expertos en marketing cultural ven en esta campaña una forma efectiva de acercar la lectura a nuevas audiencias. “Es una propuesta fresca que usa códigos familiares para hacer los libros más accesibles”, comentó Ana Laura Mendoza, analista de tendencias culturales. “Al integrar la estética de la calle, Gandhi apela a un público que quizás no frecuenta librerías”.

La respuesta en redes sociales ha sido abrumadoramente positiva. Usuarios celebraron frases que juegan con la cultura popular, mientras otros destacaron el esfuerzo por revitalizar el interés en la lectura. “Esto es puro genio mexicano”, escribió un internauta en X, acompañado de una foto de uno de los carteles.

La campaña llega en un momento clave para el sector editorial en México, que enfrenta el reto de competir con el entretenimiento digital. Con esta iniciativa, Gandhi no solo busca vender libros, sino también posicionarse como una marca innovadora que entiende las dinámicas de su público.

Por ahora, los letreros callejeros seguirán adornando la Ciudad de México, invitando a los ciudadanos a redescubrir clásicos literarios con un giro inesperado. La librería no ha revelado si planea extender la campaña a otras ciudades, pero su impacto ya marca un precedente en la promoción cultural.